Sebagai salah satu strategi pemasaran kreatif, iklan luar ruang atau out of home advertising menjadi media promosi pilihan banyak bisnis di Indonesia. Media OOH dipilih karena efektif meningkatkan visibilitas, memiliki jangkauan luas di area publik, serta target audiens besar untuk menyampaikan pesan brand lebih optimal.

Namun dengan berkembangnya era digital, banyak brand beralih ke iklan digital seperti sosial media. Hal ini menimbulkan pertanyaan, apakah iklan luar ruangan atau OOH masih efektif dan relevan untuk audiens masa kini?

Apa Itu Iklan Outdoor dan Mengapa Masih Relevan?

Sebelum membahas relevansi iklan luar ruang lebih lanjut, apa arti sebenarnya dari iklan luar ruangan? Iklan luar ruangan, atau OOH (Out-of-home), adalah media iklan yang menargetkan orang-orang di ruang publik, seperti jalan utama kota, halte bus, pusat perbelanjaan, area bisnis, dan lainnya. Media luar ruangan yang sering digunakan antara lain billboard, banner, dan signage.

Menurut survei di Indonesia, iklan OOH masih relevan, terlihat dari pertumbuhan pendapatan industri periklanan yang pesat tiap tahun, disertai meningkatnya investasi. Pertumbuhan ini didorong perubahan lifestyle masyarakat, seperti mobilitas kota yang makin tinggi, sehingga menstimulasi awareness serta visibilitas luas terhadap merek di titik strategis kota.

Evolusi OOH ke Arah Digital

Selain peningkatan mobilitas pejalan kaki dan jalan raya, relevansi iklan OOH di era digital ini juga di dorong oleh adopsi teknologi digital dalam dunia creative advertising. Evolusi iklan luar ruang (OOH) ke arah digital ini disebut juga sebagai Digital Out-of-home (DOOH).

Sedikit berbeda dengan media iklan OOH, media iklan DOOH menggunakan media digital, seperti videotron, digital billboard, layar LED, dan street furniture interaktif. Memanfaatkan teknologi yang semakin maju, iklan DOOH menampilkan desain visual kreatif yang unik dan menarik perhatian audiens, seperti iklan produk 3D, layar sentuh interaktif, dan juga aktivasi merek yang memukau di berbagai area strategis.

Kelebihan Iklan Outdoor yang Efektif

Semua jenis iklan yang diterapkan secara efektif mampu membawa banyak keuntungan bagi sebuah brand. Terlebih iklan luar ruangan, yang tentunya memiliki keunggulan tersendiri dibandingkan dengan jenis iklan lainnya. Beberapa kelebihan iklan OOH yang efektif meliputi:

Daya Tarik Visual Tinggi

Berbeda dengan iklan sosial media yang layarnya terbatas, media OOH memiliki ruang tak terbatas, membebaskan brand berkreasi dengan desain promosi. Bentuk media luar ruangan seperti videotron dan billboard digital memampukan pesan kampanye kreatif dan efektif menjangkau audiens secara tepat serta efektif untuk meningkatkan brand awareness melalui visual iklan yang menarik perhatian.

Menjangkau target audiens lebih luas

Iklan luar ruangan yang ditempatkan di lokasi strategis, seperti persimpangan jalan raya dan area padat pejalan kaki, memiliki keunggulan menjangkau audiens lebih luas, termasuk target audiens dari brand itu sendiri. Lokasi strategis sebuah iklan sulit dilewatkan, baik oleh pejalan kaki maupun pengguna transportasi yang lewat, dan akan dilihat berulang setiap hari sehingga pesan kampanye melekat di ingatan audiens.

Meningkatkan brand awareness, strategi pemasaran, dan promosi bisnis

Iklan OOH yang menarik perhatian audiens dengan desain visual menarik, serta lokasi yang strategis dimana iklan ditempatkan, berpengaruh besar dalam meningkatkan brand awareness sebuah merek. Impresi dan visibilitas yang tinggi setiap hari di area publik mampu memaksimalkan strategi pemasaran dan promosi sebuah produk karena meninggalkan kesan mendalam pada audiens.

Penempatan iklan yang fleksibel

Iklan OOH dapat ditempatkan di lokasi yang fleksibel namun strategis, seperti di jalan raya, ruang publik, halte, street furniture, hingga pada kendaraan umum, seperti pada badan bus. Penempatan yang fleksibel ini memampukan iklan menjangkau audiens serta membawa iklan kampanye ke dalam ruang sehari-hari masyarakat.

Mendorong tindakan secara langsung dan interaktivitas media lainnya

Kampanye OOH dengan pesan yang menarik perhatian dan minat audiens, seperti diskon besar-besaran ataupun visual makanan yang menggugah selera, dapat mendorong audiens untuk mengambil keputusan untuk membeli produk secara langsung. Tidak hanya itu, iklan OOH dan DOOH juga dapat meningkatkan interaktivitas audiens, jika digunakan dengan teknologi seperti layar sentuh.

Kekurangan Iklan Outdoor yang Perlu Dipertimbangkan

Dibalik banyaknya kelebihan yang diberikan oleh penggunaan iklan luar ruang yang efektif, jenis iklan ini juga memiliki beberapa kekurangan yang perlu dipertimbangkan bisnis sebelum menggunakannya:

Tantangan Fleksibilitas dan Interaktivitas

Iklan OOH di ruang publik, khususnya yang dipasang tinggi seperti billboard dan signage, mempunyai fleksibilitas rendah karena kontennya sulit diganti. Berbeda dengan iklan sosial media yang mudah direvisi, perubahan pada iklan luar ruangan membutuhkan waktu dan biaya besar.

Dibandingkan iklan digital yang bisa diklik atau interaktif, media OOH lebih pasif. Namun, perkembangan DOOH membuatnya lebih dinamis dan interaktif.

Biaya dan Regulasi Lokasi

Brand advertising dengan OOH memakan biaya besar karena ukuran media ditambah penggunaan teknologi digital seperti LED dan touch screen. Tidak heran, iklan OOH berkualitas tinggi dengan lokasi strategis dan jangka panjang membutuhkan biaya tinggi.

Selain biaya, regulasi lokasi juga menjadi tantangan. Setiap kota mempunyai aturan perizinan, ukuran, dan penempatan, sehingga brand harus menyesuaikan strategi agar tetap efektif.

Kesulitan mengukur efektivitas dengan akurat

Media luar ruangan memungkinkan merek menjangkau audiens luas. Namun, efektivitas iklan ini sulit diukur secara akurat. Tidak mudah memastikan apakah pesan tersebut benar-benar menarik perhatian, membangun kesadaran, atau mendorong tindakan nyata.

Tantangan ini membuat merek perlu mengombinasikan media luar ruangan dengan strategi lain agar hasil kampanye lebih terukur sekaligus tetap menjangkau audiens secara maksimal.

Jenis-Jenis Iklan Outdoor yang Umum Digunakan

Berikut ini adalah jenis-jenis dan bentuk iklan luar ruang yang umum digunakan:

Billboard dan Videotron

Jenis iklan OOH yang paling sering ditemui adalah billboard. Biasanya ditempatkan di ruang publik, seperti di pinggir jalan, billboard mudah dilihat oleh para komuter karena bentuknya yang besar dan menarik perhatian. Namun, biaya pemasangannya cukup tinggi dengan fleksibilitas yang rendah.

Sedangkan videotron adalah versi digital dari billboard yang menampilkan konten bergerak, seperti video atau animasi. Keunggulannya, pesan bisa diganti lebih fleksibel dan lebih menarik perhatian. Namun, biaya operasional dan sewa layar biasanya lebih tinggi dibanding billboard statis.

Street Furniture

Iklan pada street furniture seperti halte bus, bangku trotoar, dan kios, sekilas mirip dengan billboard. Namun, iklan pada street furniture mempunyai keunggulan tersendiri, yaitu visibilitas yang terasa lebih dekat dengan audiens yang sedang menggunakan fasilitas umum di mana iklan diletakkan.

Jenis iklan street furniture ini sangat efektif menciptakan interaksi harian, membuat pesan lebih personal dan relevan dengan aktivitas audiens sekitar.

Transit Advertising

Transit advertising memanfaatkan berbagai moda transportasi, seperti bus, kereta, dan angkutan umum lain, untuk menyampaikan pesan brand. Jenis iklan ini dapat ditempatkan di badan kendaraan, dalam interior, maupun di area halte bus, sehingga visibilitasnya tinggi bagi komuter sehari-hari.

Dengan jangkauan luas dan mobilitas tinggi, transit advertising memungkinkan merek tampil konsisten di sepanjang rute transportasi. Hal ini efektif menjangkau audiens urban yang aktif menggunakan layanan transit.

Contoh Iklan Luar Ruangan yang Efektif di Indonesia

Contoh iklan luar ruangan yang efektif di Indonesia banyak terlihat di Jakarta, seperti kampanye merek besar melalui videotron di Sudirman. Strategi ini memanfaatkan arus transportasi padat untuk memukau publik.

Di Surabaya maupun sekitar kampus dan pusat perbelanjaan, advertising berbentuk billboard dan transit ads terbukti efisien. Lokasi ini membuat kampanye menjangkau audiens aktif dengan visibilitas tinggi.

Strategi Pemasaran OOH di Lokasi yang Tepat

Strategi pemasaran OOH di lokasi yang tepat mampu menjangkau orang secara langsung dalam aktivitas harian mereka. Dengan memilih titik strategis seperti jalan utama, pusat belanja, atau halte transportasi, bentuk iklan luar ruang menjadi lebih terlihat dan mudah diingat.

Pemasaran melalui OOH terbukti berhasil meningkatkan awareness brand ketika ditempatkan di area dengan lalu lintas tinggi orang. Bentuk kampanye ini dinilai relevan di era digital karena mampu bersinergi dengan media lain.

Menggabungkan Iklan Outdoor dan Digital Marketing

Menggabungkan iklan outdoor dengan digital marketing menjadi strategi ampuh karena kedua jenis media saling melengkapi. Iklan OOH mampu menarik kostumer luas secara langsung, sementara iklan digital memberi ruang interaksi personal. Sinergi ini membuat pesan brand lebih kuat dan konsisten.

Dengan kombinasi tepat, brand dapat meningkatkan visibilitas di ruang publik sekaligus dunia digital. Strategi ini memperluas jangkauan, menambah engagement, serta memperkuat citra brand.

FAQ: Pertanyaan Seputar Iklan Luar Ruang

Apa saja kelebihan iklan luar ruangan?
Visibilitas tinggi dan jangkauan audiens luas.

Seberapa lama iklan luar ruangan biasanya dipasang?
Umumnya 1 bulan atau sesuai kontrak.

Contoh dan jenis-jenis iklan luar ruangan?
Billboard, videotron, street furniture, dan transit advertising

Berapa biaya iklan luar ruangan?
Tergantung lokasi, ukuran, dan durasi tayang.

Apakah iklan luar ruangan masih relevan?
Ya, mampu menjangkau orang di ruang publik.